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本发明提供一种媒体流传输方法、频道初始化方法及设备。该媒体流传输方法包括：媒体拼接器接收主频道的节目媒体流；终端请求主频道时，媒体拼接器通过与终端对应的输出频道向终端发送节目媒体流，媒体拼接器上设置有终端与输出频道的对应关系，在对应关系中终端与输出频道一一对应；媒体拼接器通过与广告服务器之间的、与输出频道所对应的TCP连接，向广告服务器发送广告插入通知消息；媒体拼接器上设置有输出频道与TCP连接的对应关系，在上述对应关系中输出频道与TCP连接一一对应；接收到广告服务器为终端发送的广告流后，媒体拼接器通过与终端对应的输出频道，向终端发送广告流。本发明减少了需要维护的输出频道的个数，节省了连接资源。